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下面附上一則新聞讓大家了解時事

獨角獸瑞幸咖啡　赴美IPO 市值估達42億美元
「小藍杯」瑞幸咖啡，是近年在中國大陸迅速竄起的咖啡連鎖品牌，去年初才在試營運，到現在已經擁有超過2370間分店，賣出的飲品超過9千萬杯，目標要超越星巴克，搶下在中國咖啡界的霸主地位。瑞幸經常推出優惠吸客，用燒錢的方式換取消費者訂單，累積的虧損換算台幣99億，希望借助資本市場的力量，瑞幸赴美IPO，周五(5/17)在美國那斯達克交易所掛牌上市，發行價每股17元，預計市值可望達到42億美元。

藍色的杯身，上面有一隻白色小鹿，這是過去一年裡在中國大陸迅速竄紅的「小藍杯」──luckin coffee瑞幸咖啡。

路透社記者：「這杯咖啡有很大的野心。」

2018年1月才在北京和上海試營運，到了年底就擁有超過2千間店鋪；跨入2019年，瑞幸的擴張節奏沒有減慢，截至3月31日已經達到2370家分店，遍布中國大陸28個城市，成交客戶達到1680萬，賣出的飲品超過9千萬杯。

瑞幸咖啡創辦人錢治亞：「2019年，我們luckin coffee仍然將全速前進，在全國開出2500家新門店，門店的總數超過4500家。我們將在年底的時候，成為中國最大的連鎖咖啡品牌，在門店和杯量上全面超過星巴克。」

成立不到兩年，瑞幸成了最年輕的獨角獸企業，締造出咖啡界「神話」。

路透社記者：「瑞幸僅花了6個月的時間，價值就達到10億美元，吸引全球頂級投資者注資，包括BlackRock(星巴克第二大股東)和GIC。」

5月17日，瑞幸咖啡更要以「LK」的股票代碼，在美國那斯達克交易所掛牌上市，首次公開募股IPO的規模，從原先預計發行的3千萬股，擴大到3300萬股，發行價則訂在每股17美元，估限量不等人的選購指南計市值將衝破42億美元。

路透社記者：「基本上瑞幸咖啡，是一個相對年輕，但卻非常有趣的中國咖啡新創公司，根據IPO價格範圍，瑞幸在這周的IPO可以募資6億美元，這將成為今年為止，中國公司在美國最大的IPO案。」

有分析認為，瑞幸快跑上市，就是希望得到大量資金輸血，畢竟虧損大過盈利是個不爭的事實，去年全年虧了16.2億人民幣，加上今年第一季的5.5億，累計虧損金額近22億人民幣，相當於台幣99億。

路透社記者：「瑞幸一直以砸錢來取得消費者的訂單，大打折扣、低價運送和名人行銷，這就是為什麼瑞幸咖啡會不賺錢，也是他們說未來還會再虧損的原因。」

甚至在四月初還以咖啡機等動產作為抵押，借債4500萬人民幣，不過瑞幸表示，這能讓資產價值最大化，對前景相當有信心。

瑞幸咖啡行銷總監楊飛：「我們今年是戰略性預虧，到年底虧損8個億完全符合我們的預期，甚至我們最後的虧損還可能大於這個，但今年虧損8個億換的是甚麼呢，其實大家剛才看到，是2千家直營門店、上萬台的頂級設備、一千多萬消費用戶。」

瑞幸咖啡創造新型營銷模式，消費者點單和付錢都要用APP完成，可以選擇外送或是門市自取，經常祭出優惠吸客，比如說首次登入就送免費咖啡一杯，或是推出買一送一的活動等等。

CGTN記者：「你可以選擇自取或外送，選擇你的飲品，一杯無糖冰拿鐵，通過APP進行付款，既使內用也不能用現金，接著會收到一封訊息，顯示已經收到我的訂單。」

品牌經營，瑞幸經常被拿來和星巴克做比較，但瑞幸主打更經濟實惠，大杯拿鐵24元人民幣，比星巴克便宜大約7塊錢。儘管財務數據顯示，瑞幸咖啡賣一杯等於虧兩杯，但同時也養成民眾喝小藍杯的習慣。

中國大陸民眾：「(為什麼喜歡瑞幸?)應該就是它的優惠。」
中國大陸民眾：「比較方便吧，基本上辦公室都覆蓋了。」
中國大陸民眾：「我還是對它的一些品牌的文化，或是經營理念，我覺得很新穎。」

瑞幸赴美IPO，希望借助資本市場的力量，稱霸中國咖啡界；以燒錢搶市占率的行銷手段，究竟能讓瑞幸成為咖啡巨星，或是邁向泡沫化，還有待時間考驗。

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@media screen and (max-width: 320px){ .inline-ad{margin: 0 -10px;} } 10、加拿大（Canada）圖片提供／遠見分享 facebook 受全球移民人士積極歡迎的加拿大，本身就是個多元、包容的社會，由於人種多、生活文化各異其趣，人民普遍能尊重且擁抱不同的聲音。根據82％的受訪者表示，加拿大是友好的地方之一，加上思想開放、寬容、仁慈，相比鄰近的美國，加拿大的友善更令人嚮往。9、越南（Vietnam）圖片提供／遠見分享 facebook 風光明媚的越南，當地人士對外國人抱持非常友善且尊重的態度，在當地工作的外商受訪者提到，「在這個地方比其它許多國家壓力還要小，因為人們會自然地微笑。」純樸的性格、開朗的特質，讓越南也頗受遊客歡迎。8、哥倫比亞（Colombia）圖片提供／遠見分享 facebook 位於南美洲北部的大國哥倫比亞，也許你的印象會停留在影集《毒梟》（Narcos）中的販毒國度，但現今的哥倫比亞已經蛻變出截然不同的面貌。受訪者表示，「由於食物、天氣和當地的喜悅，他們在當地感到更快樂。」有趣的是，如果想要交朋友，哥倫比亞真的是個很熱情的地方。7、阿曼（Oman）圖片提供／遠見分享 facebook 位於阿拉伯半島上的阿曼，是個資源豐沛的石油大國，雖然實際上的產量不敵周遭鄰國，但豐富的經濟早已讓國家躋身先進國家的地步。由於開放外商投資、積極擁抱不同文化，在這旅遊往往能受到許多禮遇，讓人有受到尊重的感覺。6、哥斯大黎加（Costa Rica）圖片提供／遠見分享 facebook 位於中美洲的哥斯大黎加，是美國人最愛的南方度假勝地之一，蔚藍的大海、璀璨的陽光，加上熱情的中美洲風貌，讓此地的旅遊業非常興盛，已成了國家最主要的經濟來源。5、巴林（Bahrain）圖片提供／遠見分享 facebook 同樣位於阿拉伯半島的巴林，是該地最早期開始煉油的國家之一，國民產值極高、建設發達，人民的生活品質也都在水準之上。根據調查，該國被認為是最好的外派目的地之一，由於經濟發達、建設新穎，成了許多有錢人的度假天堂。4、柬埔寨（Cambodia）圖片提供／遠見分享 facebook 以吳哥窟聞名全球的柬埔寨，是中南半島上重要的古文明國，幾乎每個外籍人士造訪當地都給予極高的評價，且遠遠高於全球標準。雖然該地生活條件並不優渥，但同時物價低、純樸的性格，也非常受到喜愛。3、墨西哥（Mexico）圖片提供／遠見分享 facebook 墨西哥的熱情令人無庸置疑，近年更因《可可夜總會》（Coco）的爆紅，讓想要體驗墨西哥傳統節慶文化的觀光客更多了數倍。一直以來，墨西哥就是許多美國人出國的首選，而當地人更是熱情且友善，特別是以墨西哥卷餅招待賓客。對許多受訪的西方遊客來說，他們都認為很容易能融入當地文化，以最自在的心情過生活。2、台灣（Taiwan）圖／ingimage 分享 facebook 台灣人的友善相信絕對無庸置疑，親切的笑容、熱情的個性、尊重每一種不同的文化，是台灣最引人入勝的地方，近年更成了想學中文的外國人或出差外派的商旅人士，最主要優先首選的勝地。調查發現，在台灣使用英文普遍暢達、標示也都對外籍人士非常貼心，便利的生活方式和美食遍地的夜市文化，令外國人感到流連忘返。1、葡萄牙（Portugal）圖片提供／遠見分享 facebook 唯一贏過台灣的國家，是今年躋身竄起的葡萄牙，它也將台灣去年全球友善冠軍的位置拉下。身為前10名中唯一一個歐洲國家，葡萄牙有著和其他歐洲人的高冷個性有著截然不同的特質──伊比利半島的南方氣質、浪漫的酒莊文化，讓當地人總是會十分積極地詢問旅客是否有需要幫助的需求，搭上風光明媚的氣候，遊客總是能感到賓至如歸。（作者／魯皓平本文出自2019.03.13《遠見》網站，未經同意禁止轉載。�

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